| 已經(jīng)步入深度調(diào)整期的白酒行業(yè)，正迎來近幾年行業(yè)最難看的季報。據(jù)已披露的10家白酒上市公司的業(yè)績情況，9家凈利潤同比出現(xiàn)了倒退，其中更有4家出現(xiàn)了虧損。
在今年慘淡的業(yè)績面前，各大白酒上市公司從今年開始已經(jīng)紛紛發(fā)力開拓中低端市場，然而受限于新產(chǎn)品推廣周期的限制，這種轉(zhuǎn)型對業(yè)績的推動今年并不會很明顯。
短期消化庫存，長期消化產(chǎn)能
據(jù)南都記者統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，10家已公布三季報的上市公司中，營收實現(xiàn)增長的只有3家。其中茅臺增幅最大，增長17.11%至78.08億元。瀘州老窖則微增2.98%至29億元。在二線白酒品牌中，金種子酒是唯一營收實現(xiàn)增長的，其營收為4.34億元，同比增長10.36%，不過金種子的凈利潤就同比大跌98.91至僅剩130.7萬元。
三季度，茅臺無論是營業(yè)收入、凈利潤均是白酒行業(yè)中最高的。也是這10家白酒上市公司中唯一營收和凈利潤同比都有所增長的白酒企業(yè)。
“這基本反映除這輪行業(yè)深度調(diào)整對白酒產(chǎn)業(yè)的影響。”白酒專家、成都尚善品牌管理有限責(zé)任公司董事長鐵犁表示。
鐵犁認(rèn)為，行業(yè)能否好轉(zhuǎn)取決于經(jīng)濟(jì)形勢的改觀、消費能力的增長以及三公消費控制的放松�！叭欢壳安⑽纯吹轿磥戆肽耆M控制有較大放松的可能�！辫F犁認(rèn)為，這輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整明年仍將繼續(xù)。
而一位行業(yè)分析人士則向南都記者表示，因為白酒行業(yè)仍需時間消化庫存和產(chǎn)能，此輪調(diào)整遠(yuǎn)未結(jié)束。
“庫存調(diào)整是中短期的，但產(chǎn)能消化是中長期的�！痹撊耸勘硎尽Ｔ诎拙菩袠I(yè)高歌猛進(jìn)的前幾年，白酒行業(yè)一度掀起一輪轟轟烈烈的擴(kuò)產(chǎn)潮流，無論是茅臺、洋河、郎酒等百億陣營的巨頭，還是眾多二三線白酒品牌均加入其中，行業(yè)“產(chǎn)能過�！钡膿�(dān)憂早已存在。
轉(zhuǎn)舵中低端，業(yè)績看明年
由于高端酒銷售的下滑，加大中低端酒的開拓幾乎是所有白酒上市公司共同的選擇。從今年7月開始，五糧液接連通過推“五糧液頭曲”、“五糧液特曲”等中檔產(chǎn)品以及低度五糧液產(chǎn)品，通過切分中檔和次高端市場分流普通五糧液的銷售壓力。而早幾年已通過特曲系列等產(chǎn)品早于其他競爭對手布局中檔白酒市場的瀘州老窖，今年秋糖會期間也推出“瀘小二”開拓年輕消費市場。而洋河今年上半年以來也陸續(xù)推出了洋河老字號、生態(tài)蘇酒、柔和雙溝、洋河醇漿等新產(chǎn)品。洋河股份董事長張雨迫曾經(jīng)表示，希望把老字號、柔和雙溝做成全國化品牌，形成涵蓋全國市場主流價位和大眾價位上兩個新的主導(dǎo)品牌。在中秋前，水井坊也對外透露今年會推10個中檔新產(chǎn)品。
“今年四季度中檔白酒的表現(xiàn)或者會在部分企業(yè)的報表中體現(xiàn)，但對企業(yè)業(yè)績的影響偏小�！辫F犁認(rèn)為，濃香白酒占白酒市場70%的份額，濃香型白酒品牌切入中檔白酒品牌相對容易。今年五糧液接連通過尖莊、頭曲、特曲等產(chǎn)品切入，再加上有強(qiáng)勢的推廣和投入，其表現(xiàn)比較突出。而汾酒是清香型白酒的老大，其發(fā)力腰部產(chǎn)品，速度也會相對快一些。“其它企業(yè)要腰部發(fā)力，相對而言周期會緩慢一些。但毫無疑問會體現(xiàn)在明年的報表上。”鐵犁認(rèn)為。 |
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