午夜男女免费永久免费视频_亚洲一区激情校园小说_四虎影视永久无码观看_最新国产亚洲人成无码网站 _久久精品国产久精国产爱_中文字幕人妻无码一区二区三区_亚洲va欧美ⅴa在线_第一次挺进李艳的滋润花苞视频_国产精品无码专区在线观看_国产成人亚洲影院在线播放

客戶服務(wù)熱線：075526710948
客戶服務(wù)手機(jī)：186 6430 5161

城市營(yíng)銷咨詢策劃，經(jīng)典城市營(yíng)銷案例分析。

	城市	您所在的位置：首頁(yè) > 行業(yè)研究 > 城市

尋找自己的城市品牌

發(fā)布時(shí)間:2004-7-26 10:02:52 訪問(wèn)統(tǒng)計(jì):點(diǎn)擊次評(píng)論: 次作者: 摘自:

　　　　中國(guó)城市營(yíng)銷“病”得不輕

　　記者：陳放先生，中國(guó)城市營(yíng)銷的現(xiàn)狀怎樣？

　　陳放：城市營(yíng)銷在我們國(guó)家才剛剛被提上議程，而在美國(guó)，營(yíng)銷專家科特勒早就寫了一本《國(guó)家營(yíng)銷》的書，專門講述了社會(huì)營(yíng)銷的一整套理念。現(xiàn)在我們很多地方的領(lǐng)導(dǎo)還不太了解這門科學(xué)。他們沒(méi)有學(xué)過(guò)或者說(shuō)也沒(méi)有時(shí)間去學(xué)這門科學(xué)，他們對(duì)于什么是城市營(yíng)銷，如何打造城市名片，如何進(jìn)行城市產(chǎn)業(yè)的職動(dòng)，心中都沒(méi)有明確的概念。所以，在一些領(lǐng)導(dǎo)不了解城市營(yíng)銷的狀況下，中國(guó)城市營(yíng)銷出現(xiàn)了很多毛病。一是形象工程太多�，F(xiàn)在中國(guó)的很多地方都在搞形象工程，是不是一個(gè)城市搞了一個(gè)形象工程，城市品牌就出來(lái)了呢？其實(shí)不是！山東的一個(gè)縣搞了一個(gè)廣場(chǎng)居然和北京天安門廣場(chǎng)一樣大，天安門廣場(chǎng)是全國(guó)人民和全世界向往的地方，你一個(gè)小縣搞一個(gè)和天安門廣場(chǎng)一樣大的廣場(chǎng)，有什么必要？投資的錢怎樣收回？二是中國(guó)的節(jié)慶活動(dòng)過(guò)濫。節(jié)慶活動(dòng)該如何定位，如何宣傳，如何包裝？比如說(shuō)冰雪節(jié)、風(fēng)箏節(jié)，全國(guó)有20多個(gè)城市在搞風(fēng)箏節(jié)和冰雪節(jié)，他們的冰雪節(jié)定位跟哈爾濱一樣，風(fēng)箏節(jié)跟濰坊的定位一樣，但其他城市搞冰雪節(jié)肯定比不過(guò)哈爾濱，搞風(fēng)箏節(jié)也肯定比不過(guò)濰坊。此外，中國(guó)一年的節(jié)慶活動(dòng)有幾千個(gè)，國(guó)家旅游局的官員幾乎是天天過(guò)節(jié)，這些節(jié)日大多大同小異，沒(méi)有特色，包裝也沒(méi)有特點(diǎn)。三是我們的很多城市定位不清晰，沒(méi)有自己的個(gè)性。許多城市在城市營(yíng)銷中沒(méi)有注重自己的個(gè)性，沒(méi)有特色，城市與城市之間沒(méi)有充分發(fā)掘自己的差異性。

　　城市營(yíng)銷八大寶典

　　記者：城市營(yíng)銷的原理是什么，在城市規(guī)劃中應(yīng)該怎樣引入城市營(yíng)銷的理念？

　　陳放：對(duì)城市營(yíng)銷，我提出的第一大原理就是政策原理。政策是第一生產(chǎn)力。中國(guó)和其他國(guó)家不一樣，在中國(guó)搞城市營(yíng)銷，了解政策、大政方針是相當(dāng)重要的。
　　第二是“兩劃”原理。在城市營(yíng)銷中要先策劃后規(guī)劃，策劃是什么意思呢？就是你要做什么；規(guī)劃呢？就是你該如何做，用什么材料、用什么設(shè)施來(lái)做。策劃應(yīng)該圍繞市場(chǎng)和軟件來(lái)做，規(guī)劃應(yīng)該圍繞硬件來(lái)做。策劃解決思想路線，規(guī)劃解決組織路線；策劃是靈魂，規(guī)劃是身體；策劃是皮，規(guī)劃是毛，“皮之不存，毛將焉附？”但是現(xiàn)在我們的很多城市本末倒置，他們根本不重視策劃。在國(guó)外，科特勒做城市營(yíng)銷，他首先要研究“我是誰(shuí)？我做什么？我能做什么？”然后，才來(lái)規(guī)劃道路該怎么做，橋梁該有多寬，配套設(shè)施怎么做。但現(xiàn)在的城市一上來(lái)就做規(guī)劃，做規(guī)劃的人卻又不知道市場(chǎng)。從1992年到1998年，中國(guó)做了兩千多個(gè)主題公園，現(xiàn)今幾乎全死掉了，幾千個(gè)億打了水漂。這就是說(shuō)，你做了規(guī)劃照樣會(huì)死掉，關(guān)鍵是你沒(méi)做策劃。城市營(yíng)銷中要做N次策劃。城市既要規(guī)劃，也要策劃，先策劃完了再規(guī)劃，規(guī)劃完了再策劃，再施工，再營(yíng)銷。在城市營(yíng)銷中也不能一次策劃，要多次策劃，我們叫做N次策劃、深度策劃。我覺(jué)得一個(gè)城市要搞城市營(yíng)銷首先要搞策劃，然后才是規(guī)劃，然后是實(shí)施，然后再策劃、再營(yíng)銷。上面所說(shuō)的就是一條城市營(yíng)銷的流水線。
　　第三是“兩手抓”原理。一手抓軟件，一手抓硬件。我們很多市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)都認(rèn)為只要抓好了城市硬件建設(shè)，就可以打造城市名片。一個(gè)城市不是說(shuō)你道路有多長(zhǎng)、橋梁有多寬、基礎(chǔ)設(shè)施有多好就可以打造城市名片了，還要依賴與一個(gè)城市的精神文明程度，再寬的道路如果沒(méi)有人來(lái)也沒(méi)有任何作用。所以一個(gè)城市真正吸引人的，真正能賣出去的還是軟件，比如說(shuō)，大連就靠一個(gè)服裝節(jié)就出名了，北京靠奧運(yùn)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，云南提前十年駛進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道，就是靠世博會(huì)，所以說(shuō)城市“軟件”很重要。
　　第四是“兩態(tài)”原理。城市是靜態(tài)的東西，要營(yíng)銷石家莊，就是要通過(guò)動(dòng)態(tài)的東西來(lái)營(yíng)銷。我在北京的超市看不到石家莊，為什么呢？因?yàn)槌鞘惺前岵粍?dòng)的。那該怎么來(lái)營(yíng)銷呢？那就是應(yīng)該通過(guò)活動(dòng)。比如說(shuō)博螯亞洲論壇把海南給推銷出去了；瑞士達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇，把達(dá)沃斯這個(gè)小村莊推銷出去了；法國(guó)嘎納廣告節(jié)把嘎納這個(gè)小村莊推銷出去了；那么我們石家莊自己的動(dòng)態(tài)軟件在那里呢？石家莊有多好，你讓別人怎么看到呢？凡是好的城市都有自己的“行動(dòng)”，比如說(shuō)云南，動(dòng)態(tài)的東西有世博會(huì)，云南的民族舞蹈在全國(guó)各地都能看到，那石家莊自己的動(dòng)態(tài)軟件是什么呢？我們?yōu)閲@“中國(guó)藥都”的“中國(guó)國(guó)際健康節(jié)”將會(huì)是很好的軟件。做好了它決不會(huì)亞于哈爾濱的冰雪節(jié)，大連的服裝節(jié)。
　　第五是“個(gè)性”原理。每個(gè)城市都應(yīng)該有自己的個(gè)性。比如說(shuō)大連是浪漫之都，寧波是服裝之都，哈爾濱是冰雪之都，杭州是休閑之都，那么石家莊自己的定位在那里？應(yīng)該找到自己最拿手的個(gè)性，最鮮明的特色。不要企圖打很多張名片，有一張拿出手的名片就已經(jīng)很不得了，什么都想打可能什么都打不好。
　　第六是“產(chǎn)業(yè)鏈”原理。城市營(yíng)銷跟產(chǎn)品營(yíng)銷不一樣，你要到歐洲、到美國(guó)去推銷石家莊，你賣的不是一個(gè)具體產(chǎn)品，而是你的產(chǎn)業(yè)，你的產(chǎn)業(yè)群，要使整個(gè)城市的財(cái)富增長(zhǎng)。比如說(shuō)，現(xiàn)在石家莊把自己定位為中國(guó)藥都，但你不能把所有的“寶”都押在華藥和石藥上面，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)每種具體的產(chǎn)業(yè)都是有風(fēng)險(xiǎn)的，你應(yīng)該通過(guò)營(yíng)銷中國(guó)藥都帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括當(dāng)?shù)氐穆糜�、餐飲、商貿(mào)、健康教育等等，才能使藥都形成產(chǎn)業(yè)鏈。比如長(zhǎng)春定位為中國(guó)汽車之都，一個(gè)一汽500個(gè)億，圍繞一汽配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)有500個(gè)億。長(zhǎng)春主要靠一汽，沒(méi)有一汽長(zhǎng)春就完了。所以說(shuō)我們?cè)诔鞘袪I(yíng)銷中，要注重帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。這樣就會(huì)發(fā)揮乘法效應(yīng)，通過(guò)一個(gè)主產(chǎn)業(yè)達(dá)到1：8或1：10的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
　　第七是“大盤”原理。城市營(yíng)銷是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工程，涉及到一個(gè)城市的生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市布局等等，相當(dāng)復(fù)雜！所以這就要求我們的市長(zhǎng)、我們的縣長(zhǎng)要有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，要有大系統(tǒng)、大市場(chǎng)、大創(chuàng)意、大品牌的大盤運(yùn)作技術(shù)，才能把一個(gè)城市營(yíng)銷好。
　　最后一個(gè)原理是“品牌”原理。城市營(yíng)銷中的城市品牌跟產(chǎn)品營(yíng)銷中的品牌不一樣。根據(jù)一般產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的原理，首先是要做市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)有需要我們才生產(chǎn)。城市營(yíng)銷應(yīng)該是“先生孩子后找娘”，已經(jīng)有城市存在，需要的就是想辦法推銷出去，而產(chǎn)品營(yíng)銷是“先找娘再生孩子”：市場(chǎng)需要了，你才能生產(chǎn)�，F(xiàn)在石家莊已經(jīng)存在了，所以我們遇到的問(wèn)題就是怎樣把他銷售出去。

　　打造城市品牌十大秘訣

　　記者：怎樣打造石家莊的城市品牌呢？

　　陳放：第一，城市要有自己的定位。比如北京的定位就是政治之都、文化之都、體育之都。上海就是金融之都，石家莊應(yīng)該找到自己的城市定位。
　　第二，要有自己準(zhǔn)確的城市主題。北京的主題是什么呢？他有奧運(yùn)村、中關(guān)村高科技概念、西城區(qū)金融一條街、東城區(qū)王府井商圈，長(zhǎng)安區(qū)CBD，那石家莊自己的主題是什么也應(yīng)該找準(zhǔn)。
　　第三，要有自己特有的城市特色。一個(gè)城市的城市品牌應(yīng)該要有自己的特色。
　　第四，一座城市應(yīng)該有自己的一句口號(hào)。一個(gè)城市的形象不是靠標(biāo)識(shí)，而是靠口號(hào)�！肮鹆稚剿滋煜隆本褪且痪淇谔�(hào)；“不到長(zhǎng)城非好漢”也是一句口號(hào)。每個(gè)城市都應(yīng)該有自己的一句口號(hào)。
　　第五，一座城市應(yīng)該有自己的一項(xiàng)有重大影響力的“活動(dòng)”。如濰坊的風(fēng)箏節(jié)、哈爾濱的冰雪節(jié)、寧波的服裝節(jié)。濰坊的風(fēng)箏節(jié)本來(lái)是虧損的，但濰坊通過(guò)這個(gè)節(jié)日招商引資，帶動(dòng)了整個(gè)城市的很多產(chǎn)業(yè)。所以一個(gè)城市應(yīng)該有自己的一項(xiàng)重大活動(dòng)。
　　第六，城市要注重自己的對(duì)外傳播。打造城市品牌還要有很好的傳播，一個(gè)城市要讓外人知道，靠什么呢？主要靠傳播，要樹立傳播的理念。“酒好還怕巷子深”。
　　第七，城市應(yīng)該有優(yōu)越而靈活的機(jī)制。有的城市領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)我說(shuō)，我的城市活動(dòng)做不下去了，每做一次都要貼錢。我認(rèn)為政府應(yīng)該抽出來(lái)，讓好的公司去做，市場(chǎng)化運(yùn)作。這才是長(zhǎng)久之計(jì)。
　　第八，城市應(yīng)該有自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。城市品牌不能務(wù)虛，應(yīng)該有自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
　　第九，城市在城市品牌打造中應(yīng)該有更新意識(shí)。如桂林的品牌更新，從山水消費(fèi)向吃住行娛樂(lè)發(fā)展，任何品牌都會(huì)老化，所以都需要更新，城市品牌需要管理。
　　第十，城市應(yīng)該有能代表自己獨(dú)特地位的“吸引物”。城市品牌需要一個(gè)硬件標(biāo)志，到一個(gè)城市，這個(gè)“吸引物”就代表著這個(gè)城市，給人留下深刻印象�！�

打印 | 關(guān)閉

* 相關(guān)文章

已有位對(duì)此新聞感興趣的網(wǎng)友發(fā)表了看法

* 討論區(qū)

(以下評(píng)論僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，概與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)！)

行業(yè)研究

	汽車與配件 (篇)
	通信業(yè)務(wù) (篇)
	電池 (篇)
	鐘表 (篇)
	包裝印刷 (篇)
	sp (篇)
	IT業(yè) (篇)
	服裝、鞋業(yè) (篇)
	醫(yī)藥保健 (篇)
	文具 (篇)
	日化 (篇)
	家電 (篇)
	煙草 (篇)
	食品、飲料、酒水 (篇)
	建材、照明、家居 (篇)
	農(nóng)化 (篇)
	機(jī)械、設(shè)備 (篇)
	化工 (篇)
	城市 (篇)
	房地產(chǎn) (篇)
	會(huì)展 (篇)
	酒店、旅游 (篇)
	醫(yī)院醫(yī)療 (篇)
	摩托車、自行車 (篇)
	物流 (篇)
	音像、影視 (篇)
	營(yíng)銷服務(wù) (篇)
	航空 (篇)
	培訓(xùn)業(yè) (篇)




主頁(yè)│關(guān)于南方略│招聘信息│合作良機(jī)│友情鏈接│聯(lián)系方法│南方略論壇	南方略咨詢　版權(quán)所有客戶熱線：18664305161（24小時(shí)）聯(lián)系人：張小姐
粵ICP備05055079號(hào) 技術(shù)支持:火云間網(wǎng)絡(luò)