最近看新聞說南昌定位成中國水都，花了20個億的城市排澇系統(tǒng)絲毫沒有起到效果，調(diào)侃說水都定位如愿以償了，這讓我想起來讀書時候的水漫青山路的往事，但是我并不在意那個下暴雨的事情，看到新聞讓我感到新奇的是那個水都的城市定位。這讓我覺的很新鮮，走過這么多城市，有水的城市也不少，偏偏在自己老家這樣的內(nèi)陸城市冒出一個水城來，這讓我這個江西人情何以堪啊，回去如何面對這個煙波浩淼的蕩漾水都呢？我無法想象。
雖然南昌向來不缺水，有贛江、撫河、玉帶河等河流穿城而過，也有東湖、西湖、南湖、北湖、象湖、青山湖、艾溪湖等湖在城市中畫龍點睛，說起來水還是不少的，但是作為曾經(jīng)在南昌多年的人，我一直不覺得南昌是一個什么水都，南昌的城市風格并沒有那種水的柔情，南昌話的粗聲大語足以讓一個淑女變成潑婦，讓你有一種一鳴驚人的感覺。另外在南昌的文化里，你就找不到水的影子，除了那個王勃在滕王閣上吼了兩句“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”外，你根本看不出南昌有水都的氣質(zhì)。如果是水都，那么就要有游船畫舫的富麗堂皇，如果是水都，那么就要有荷塘月色的詩情畫意。如果是水都，南京、杭州、揚州、蘇州……大大小小真正富有詩情畫意的秀水城市，讓人如何面對？
所以看到南昌是水都這個定位，不僅我這個在南昌待了很多年的人不認同，連土生土長的南昌人都不認同。如果城市定位連自己城市里的人都不認同，那么這樣的城市營銷如何能夠打動人？這樣的城市營銷如何培養(yǎng)城市的性格，如果讓城市變得有靈魂和生命力，而不是空飄飄的口號和膚淺形式。這讓我想起了去年同樣在江西觸動全國城市營銷案例，宜春一個叫春的城市，如此惡搞得城市營銷，城市博出位了，但是并不能產(chǎn)生什么經(jīng)濟效益，因為沒有人能夠為一個沒有靈魂的城市去買單，也沒有人會為了知道了一個城市，而去那里旅游。每個城市有每個城市的性格，每個城市有每個城市的宿命，在旅游經(jīng)濟遍地開發(fā)的時下，盲目的以旅游經(jīng)濟為導向，濫用城市發(fā)展資源去開發(fā)和推廣各種并沒有競爭力的旅游產(chǎn)品，其結(jié)果虧掉的不只是國家的財政，以及千千萬萬納稅人的血汗錢，還有城市的靈魂。所以作為城市經(jīng)營者的政府單位，如果僅僅為了政績工程或者博個出彩，去做一些像西門慶故里一樣的城市營銷，這是喪失施政道德的一種表現(xiàn)，也是喪失良知的一種行為。那還不如踏踏實實地發(fā)展民生工程來的實惠些，為城市辦一些可以傳承的事，城市才能延續(xù)自己的生命，而施政者也能得到自己的名譽。
而且中國水都的定位是一個同質(zhì)化的定位，不僅丹江在喊，而且嘉興也在推廣，以一個省會城市的定位去和地市同質(zhì)化競爭，這無疑弱化了整個南昌的社會地位，也縮小了南昌的競爭內(nèi)涵。如果非的給南昌來一個城市定位，其實中國紅都會比水都更給力一些，雖然紅都有很多地方也在喊，但是這里真正能稱的上紅都，作為打響革命第一槍的地方，唯一的紅色省會城市，南昌以紅都定位更符合時代和歷史，而且南昌自古有洪城之城，洪諧音紅。紅都的定位也應合了90周年建黨的時代環(huán)境，比起重慶的紅色文化建設(shè)，南昌更有資格倡導紅色文化，如果定位紅都則江西的紅色旅游產(chǎn)業(yè)才能全省一盤棋，做大作強做好。以后就可以從紅都（南昌）到紅山（井岡山）到紅色根據(jù)地（瑞金），這樣可以把南昌的氣質(zhì)和地位提升，改善南昌人給人的不好印象，提高南昌的整個城市精神氣質(zhì)。
那么城市營銷該如何進行呢？為什么這么多的城市會迷失自己的本色，為什么這么多的施政者會喪失施政的道德，去開發(fā)像西門慶鼓勵一樣的項目，去喊出一個叫春的城市的口號，城市不營銷還好，一營銷就變得面目全非。個人認為城市營銷必須從城市文化根基出發(fā)，去尋找城市文化深處的東西，并且將其挖掘出來，只有依托于城市文化根據(jù)的城市營銷，才是有生命力的城市營銷，也是對城市負責人的營銷。今天上午我們同行們還在群里熱議城市定位，于是有人詬病杭州目前定位“中國最美麗的城市”是很膚淺的定位，并沒有把杭州城市的靈魂和內(nèi)涵表達出來也沒有表現(xiàn)出杭州的氣質(zhì)，這不過是一句大白話，甚至還不如杭州生活品質(zhì)之城的定位。而且從《廣告法》上來說，這個定位是違反《廣告法》的，是違法的口號，因為沒有誰可以宣傳自己最XXX。于是有好事者說，“中國的西湖，世界的杭州”最適合做杭州的定位。其實我在兩年前也說過，杭州其實是中國人靈魂深處的完美城市，靈山（龍井山）秀水（西湖）寶剎（靈隱寺）圣塔（雷峰塔）……是中國最美麗的城市一點都不假，但是這并不能作為杭州的定位，杭州的定位應該是“東方完美圣殿，世界理想城居”，完美是杭州超越其他任何城市的地方，也是體現(xiàn)杭州高度的地方，在這里古今融合，在這里山水相映，在這里中國的茶文化、竹文化、絲綢文化……交響輝映，在這里外國人能找到理想的中國，中國人能找到理想的世界……
以上僅為個人觀點，走過中國這么多城市，越來越發(fā)現(xiàn)中國的城市差不多都已經(jīng)風格相同，從南到北東從到西到處是所謂的小香港、外灘，讓人索然無味，根本沒有城市本身的色彩，特此撰文，希望中國接下來的城市建設(shè)，更個性化一點，更具有自己特色一點，不要盲目的把好的傳統(tǒng)和文化社區(qū)，而去追求那些所謂的高樓大廈和噴泉廣場，其實西湖邊的小溪是最令我流連的，那才是中國文化的氣質(zhì)所在，也是中國需要傳承的東西！ |
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