漢馬拓片、青花瓷、熊貓表演、京劇匯演、燕京啤酒，作為倫敦“北京文化周”整體奧運活動的核心因素，向世界人民展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深和優(yōu)美。倫敦奧運會是舉世矚目的盛大體育賽事，作為上一屆奧運會的東道主，北京市將在倫敦西區(qū)奧林匹亞西廳專業(yè)展覽館舉辦“北京文化周”，內(nèi)容包括“燕京之夜”開幕綜藝晚會、中國三大男高音音樂會、多彩北京-藝術(shù)與民俗展等，弘揚中華文化，讓最炫民族風走向世界。尤其是7月26日在巴比肯藝術(shù)中心戲劇廳舉辦的“燕京之夜”開幕綜藝晚會，依托北京豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融入英國藝術(shù)和奧運元素，全面展現(xiàn)北京文化的深厚底蘊與獨特魅力，并表達上屆奧運主辦城市的美好祝福。

    奧運文化傳承：倫敦北京“雙城記”

    在2008年，燕京啤酒成為北京奧運會的贊助商，一直行“感動世界、超越夢想”的理念，將“更高、更快、更強”的奧林匹克精神與企業(yè)文化融合，積極傳承北京奧運文化遺產(chǎn)，支持首都文化體育及社會公益活動，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)當中，不僅推動燕京啤酒品牌的國際化進程，也讓世界更為了解中國文化和中國品牌。

    今年燕京啤酒雖然不再是倫敦奧運會的贊助商，但集團繼續(xù)堅持奧運主題營銷和推廣中國文化，并與北京演藝集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同在今年倫敦奧運會期間打造“北京文化周”系列活動。燕京啤酒不僅提供1200萬元的現(xiàn)金支持，更通過“北京文化周”搭建立體式品牌宣傳平臺。燕京啤酒集團董事長李福成表示，支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運情結(jié)的自然延續(xù)，也是推動北京文化走向世界應盡的義務，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業(yè)不僅可以更加有效地提升在國際市場上的品牌形象，而且可以深入?yún)⑴c首都文化發(fā)展，為進一步推動首都世界城市建設做出新的積極努力。

    世界一體化的趨勢下，經(jīng)濟的發(fā)展必然會推動文化的交流和輸出。隨著中國體育的強勢崛起，國球乒乓在世界范圍內(nèi)都有了擁躉，即將入讀哈佛大學的美國華裔青年肖大圣就是一個乒乓球運動的粉絲，長期堅持在美國推廣乒乓球運動。燕京啤酒集團躋身世界啤酒列強前列，也贏得了許多國外消費者的喜愛。美國媒體人貝利自從08年北京奧運會品嘗過燕京鮮啤之后，就對它情有獨鐘?！氨本┪幕堋苯o倫敦帶來了中國的藝術(shù)國粹，讓各國的運動健兒更加了解中國文化和中國品牌燕京，同時也為中國健兒帶來了“主場氛圍”。雖然這里是倫敦，卻依舊充滿著中國民族風的特色。無論是國寶“熊貓?zhí)珮O”的精彩表演，還是民族品牌燕京啤酒的推廣，都會讓運動健兒感受到祖國的氣息。

    大營銷：民族品牌擁有更高視野

    經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，中國的經(jīng)濟有了舉世矚目的進步，GDP總量更是超越日本位居世界第二。許多民族工業(yè)自主品牌蓬勃發(fā)展，在時代的浪潮中奮勇前進，取得了輝煌的成就，有些品牌已經(jīng)成為世界知名品牌。隨著民族工業(yè)的不斷騰飛，不少民族企業(yè)在品牌推廣上開始站在更高的視野位置，參與到各種大事件的營銷中，燕京啤酒就是其中的佼佼者。

    燕京啤酒僅僅用了30年的時間就超越了世界啤酒巨頭百年的發(fā)展歷史，躋身世界啤酒行業(yè)前八強，堪稱是中國啤酒的驕傲。尤其是在08年成為北京奧運會的贊助商，燕京啤酒迎來了一個發(fā)展機遇，集團充分利用奧運平臺，抓住契機延伸出營銷宣傳口號“燕京啤酒，為中國干杯！”，在突出燕京特色上下功夫，有針對性地推出奧運產(chǎn)品，通過奧運實現(xiàn)燕京產(chǎn)品創(chuàng)新；大力宣傳燕京精神、質(zhì)量宗旨、經(jīng)營理念，找到與奧運文化的結(jié)合點，為企業(yè)經(jīng)營助力，真正實現(xiàn)了借奧運之勢，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以奧運提升燕京品牌影響力，促進企業(yè)快步發(fā)展的目的。

    參與北京奧運會的贊助營銷，燕京啤酒嘗到了甜頭，實現(xiàn)了品牌國際化的初步成功。在2011年4月，燕京啤酒正式牽手中國探月工程，共享探月事業(yè)民族輝煌，通過整合營銷提升燕京啤酒的品牌形象，與此同時加快了兼并擴張的步伐，2011全年銷售啤酒550.6萬千升(含托管企業(yè)),同比增長10.75%，譜寫了燕京啤酒發(fā)展的新華章。在2012年，燕京啤酒在攜手探月工程的同時不忘奧運營銷，與北京演藝集團共同打造“北京文化周”，簽約中國乒乓球國家隊，將推動中國傳統(tǒng)文化的傳播，支持奧運健兒在倫敦奧運會上再創(chuàng)佳績。探月和奧運營銷，也將促進燕京啤酒品牌國際化的提升，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵升級。如今燕京啤酒遠銷世界40多個國家和地區(qū)，在國內(nèi)國際的啤酒業(yè)都具有非常大的影響力。倫敦的“燕京之夜”，將進一步推動燕京啤酒的國際化進程，加快實現(xiàn)“十二五”躋身前街前五強的戰(zhàn)略目標。