劉宣佚：論搶奪大力神杯“冠軍”的利處——從世界杯冠軍到冠軍企業(yè)
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時間： 2022-12-26
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摘要：
無論“陽”來的是多么的猛烈，其實，絲毫沒影響一個球迷看世界的熱情。近日，轟動世界、帶來全球數(shù)十億球迷盛宴與狂歡的第二十二屆卡塔爾世界杯圓滿落幕了，潘帕斯雄鷹阿根廷隊在新一代球王梅西的帶領(lǐng)下不負眾望舉起了大力神杯，將名字永久鐫刻于此！作為國際性最具影響力的體育賽事——世界杯的舞臺上有無數(shù)國家隊奮戰(zhàn)，經(jīng)預(yù)選、小組、十六強、八強、四強、半決賽決賽最終才能獲得冠軍稱謂。比賽最長可以持續(xù)近三個小時，有些球員需要在這三小時中全力奔跑，甚至高達數(shù)十公里，凝神貫注，有些球員以臉接球只為多創(chuàng)造一絲贏的機會，甚至存在受重傷、乃至斷腿的風險。球員們他們的拼搏體育精神令人振奮，但是，也讓人思考他們?yōu)楹稳绱似疵幦」谲?、搶奪冠軍、擁抱冠軍？！或者與現(xiàn)實相結(jié)合，為何企業(yè)，與球隊一般同樣是團體結(jié)構(gòu)，要在市場的游戲上追求第一，追求屬于自己的“大力神杯”。
物質(zhì)層面，世界杯冠軍獲得的是巨大的利
談錢不傷感情，無利不起早。球員們踢球一是為了自己的理想，二也是為了更高收入。資料顯示，根據(jù)之前的協(xié)定本屆世界杯奪冠球隊獎金是4200萬美元，在奪冠之后阿根廷隊也將收獲大筆獎金。國際足聯(lián)將分發(fā)4200萬美元獎金，此外每支球隊都有150萬美元的備戰(zhàn)費用。在此之前，南美足聯(lián)已經(jīng)宣布，任何奪冠的南美球隊，都能拿到1000萬美元的獎金，也就是說不算贊助商的獎勵，阿根廷隊現(xiàn)在已經(jīng)到手5350萬美元。根據(jù)慣例，奪冠球隊的獎金，一般足協(xié)拿大頭，而球員大概率是分到3成左右的獎金。這倒不是說阿根廷足協(xié)工作人員私底下把錢分了，這筆錢除了要應(yīng)付球隊的開支之外，還有足協(xié)的運作，青少年球員培養(yǎng)等等。至于球員，如果是30%的分成，那他們26人平分的話，每個人差不多62萬美元左右，這已經(jīng)是一筆不菲的收入。事實上，阿根廷隊除了梅西等幾名巨星之外，很多球員名氣并不大，這筆獎金隨時可能等于他們半年的年薪。此外還有更高如球星代言等其他收入進賬，在足球俱樂部邀請球員時，也會因冠軍隊身份而提高雇傭價格。對于球隊而言，這體現(xiàn)了國家投入資金的有效性，冠軍隊可以進一步獲得大量國家或贊助商資助以更好建設(shè)足球事業(yè)。此外還有很多隱性的“利”，比如球隊或者球星可以享受更多資源，如更好的訓練、休息場地，更匹配的教練等等。這些無疑給個人和團隊提供了物質(zhì)利處。
精神層面，球員球隊能獲得抱負得以實現(xiàn)的滿足感，以及為國奮斗的榮譽感
球員繼續(xù)足球事業(yè)原因之一是為了自己的理想。世界杯作為國際足球最大賽事，其冠軍之位代表著高強足球?qū)嵙?。足球運動員最大的心愿之一或許就是帶領(lǐng)國家隊奪取世界杯冠軍，尤其對于已經(jīng)在國家隊的球員來說更是如此。手握大力神杯或許是每個球員的夢想，而夢想實現(xiàn)時得到的巨大滿足感是不可估量的。實現(xiàn)理想抱負或許就是球員們追求冠軍的原因。NBA勇士隊有一段時間內(nèi)部不團結(jié)，庫里把隊員們召集在一起大概是說過這樣一段話：“我們個個很厲害，個個很NB，但是，我們不團結(jié)，我們就不可能拿到總冠軍，既然得不到總冠軍那啥也沒有。只有得到總冠軍，其實，每個人才能得到自己想得到的東西”，不言而喻，這些想要的東西就是收入、身份、社會地位、社會尊重、成為明星、主力、首發(fā)、老大等等。
世界杯除了是球隊間比賽外，亦是國家間的比拼。每個國家隊足球隊員承載著國家、民族的期望，為奪取世界冠軍拼搏。球場上的英勇奮戰(zhàn)則代表著民族的頑強不屈。這些民族精神以國家榮譽感為基底，遠遠超過金錢等物質(zhì)因素，所以，為世界冠軍而戰(zhàn)，承載著每個運動員偉大的人生夢想。
社會層面，奪取冠軍還贏來了社會名望，是球員球隊實力的象征。
淺薄而談，世界杯第一證明了足球?qū)嵙Γ@一點毋庸置疑。在世界杯的舞臺上，球員自我、球隊、國家足球?qū)嵙Χ嫉靡哉宫F(xiàn)、得到證明。最終獲勝的隊伍可以帶著冠軍頭銜，收獲旁人的敬佩。明星球員也因此大放異彩。世界杯中還有一座獎項“金靴獎”會頒給進球數(shù)最多的球員，相當于球員中的冠軍。獲得獎項的球員首先體現(xiàn)了他的絕佳足球?qū)嵙?，便于他今后球隊選擇以及退役后職業(yè)選擇。
筆者認為爭奪冠軍的原因之一還有這給球隊提供引領(lǐng)時代趨勢走向的機會
巴西曾奪得五屆世界杯冠軍，桑巴足球也在冠軍的頭銜中愈發(fā)傳播受人追捧，許多青年甚至球隊都有意模仿桑巴足球的風格。但隨著巴西的屢次失利和新興特色球隊的興起，現(xiàn)在人們對“華麗”足球的關(guān)注度也下降，學習者也會偏向于更強球隊的技巧。不過由于足球是特色化較強的競技運動，不同球隊有各自優(yōu)劣點和特色才能成就保有懸念的球局，時代趨勢的引導只體現(xiàn)在大體方向，表現(xiàn)并不那么明顯。
奪得冠軍還可以增加球隊記憶點
球隊的記憶點一在明星球員、二可能就這其獲得獎項的含金量和數(shù)量，至于踢球特色可能只有資深球迷才能一一道來。明星球員會退隊，甚至可能換隊（指足球俱樂部中球員變動），但“世界杯冠軍”的名牌會一次次被提及銘記，也會讓許多人想起球隊的輝煌，產(chǎn)生信任感。
企業(yè)與球隊一樣，在追求冠軍的路上奔走
足球世界中世界杯冠軍或許不是絕對實力的象征，因為球迷、業(yè)內(nèi)均知“運氣”的成分且除世界杯外還有很多富有含金量的比賽如歐冠賽。但對于企業(yè)而言，“第一”是有相對標準的，比如企業(yè)體量、市場份額和利潤總額，第一更加直觀客觀，公司也能得到更多利處。
為什么做企業(yè)也要做冠軍企業(yè)？筆者作為南方略咨詢的一名顧問認為，因為冠軍企業(yè)獲取客戶能力更強、成交更快、價格更高、客戶更高端更大；同時，冠軍企業(yè)獲取人才、資金及社會資源的能力更強。馬太效應(yīng)，冠軍企業(yè)越來越好做，做的差的企業(yè)越來越差，路越走越難。冠軍企業(yè)知名度大，人才、投資和資源隨之而來，企業(yè)不需要耗費大量物力財力去挖掘它們。并且只要成為了行業(yè)第一，便可以利用曝光度去擴大企業(yè)影響，進而會有更多企業(yè)模仿該公司的公司模式或者產(chǎn)品。此外，行業(yè)第一大多可以聚集許多優(yōu)質(zhì)投資，可以利用其實現(xiàn)企業(yè)計劃和創(chuàng)新，新的潮流注入市場，從而進一步影響市場并引領(lǐng)行業(yè)走向。再者，當一家企業(yè)成為冠軍企業(yè)的高峰時，人們會記住它，并產(chǎn)生“厲害”的印象。就算沒有一直維持在第一，人們的印象或者“第一”的名牌并不會迅速撤去，而是會保持信任感，愿意購買產(chǎn)品或者投資，企業(yè)從而可以持續(xù)獲得大量利潤。
一支球隊會因贏得世界杯冠軍獲得豐厚收獲，從精神到物質(zhì)到影響力。收獲的疊加使球隊有更豐富的資源能精進球技，持續(xù)發(fā)展。企業(yè)亦是如此，客戶多、客戶忠誠度高、資金充足、資源充足，多重要素重重疊加，使冠軍企業(yè)越做越好，始終維持于行業(yè)榜首，從而駛?cè)搿盁o人區(qū)”——一直在引領(lǐng)，從未被超越！
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