品牌咨詢 | 品牌定位過(guò)程中常見(jiàn)的錯(cuò)誤是什么
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時(shí)間： 2023-10-12
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摘要：
品牌定位的核心是展示其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是通過(guò)一定的策略把競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)者而言在確定目標(biāo)后最重要的是選擇正確的品牌定位策略，建立他所希望的，對(duì)該目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者有吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
選擇目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程同時(shí)也是品牌定位的過(guò)程。
品牌定位是企業(yè)間智慧的較量，但這種較量并不是盲目的，必須講究策略的方法，首先，企業(yè)應(yīng)明確運(yùn)用品牌定位策略的目的。
一個(gè)品牌可以有多種定位，如“低價(jià)定位”、“優(yōu)質(zhì)定位”、“服務(wù)定位”等，如何將這些定位信息遞給消費(fèi)者就依賴于正確的品牌定位策略來(lái)完成。品牌定位策略的目的是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)細(xì)分和評(píng)估細(xì)分的過(guò)程也就是認(rèn)識(shí)和選擇企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程，但這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不會(huì)自動(dòng)在市場(chǎng)上顯示出來(lái)，重要企業(yè)借助于各種手段和策略將之表現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)過(guò)程就是企業(yè)運(yùn)用品牌定位策略的過(guò)程。
然而，在品牌定位的過(guò)程中，一些常見(jiàn)的錯(cuò)誤可能會(huì)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)形象和競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生負(fù)面影響。南方略品牌咨詢公司將探討品牌定位過(guò)程中常見(jiàn)的五個(gè)錯(cuò)誤，并提供相應(yīng)的建議。
一、定位過(guò)于狹隘
許多品牌在定位時(shí)過(guò)于專注于某一特定領(lǐng)域或消費(fèi)群體，而忽略了更廣泛的市場(chǎng)。這樣的定位雖然能夠在短期內(nèi)獲得一定的市場(chǎng)份額，但長(zhǎng)期來(lái)看，可能會(huì)限制品牌的發(fā)展?jié)摿?。建議企業(yè)在品牌定位時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及自身的優(yōu)勢(shì)，確定一個(gè)適當(dāng)?shù)亩ㄎ环秶?/span>
二、定位過(guò)于模糊
與定位過(guò)于狹隘相反，有些品牌在定位時(shí)過(guò)于模糊，沒(méi)有明確的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，導(dǎo)致消費(fèi)者難以形成對(duì)品牌的清晰認(rèn)知。一個(gè)明確的品牌定位需要能夠清晰地傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值觀和獨(dú)特賣點(diǎn)，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者。
三、忽視目標(biāo)市場(chǎng)
一些品牌在定位時(shí)，忽視了目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)與市場(chǎng)需求脫節(jié)。正確的品牌定位需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)者的需求和偏好來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，企業(yè)還需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)切入點(diǎn)。
四、缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
一個(gè)成功的品牌定位需要能夠在市場(chǎng)中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果一個(gè)品牌在定位時(shí)沒(méi)有凸顯出自身的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性，就很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。因此，在品牌定位時(shí)，企業(yè)需要明確自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并將其放大和傳播出去。
五、不注重品牌形象維護(hù)
品牌定位不是一成不變的，它需要隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。然而，一些品牌在定位時(shí)缺乏對(duì)品牌形象的維護(hù)，導(dǎo)致品牌形象受損。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在品牌定位過(guò)程中，注重品牌形象的維護(hù)和提升，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化品牌策略，確保品牌形象的一致性和可靠性。
綜上所述，品牌定位是一項(xiàng)復(fù)雜而又關(guān)鍵的工作，需要企業(yè)在深入了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，明確自身的優(yōu)勢(shì)和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，企業(yè)還需要在品牌定位過(guò)程中注重目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，以及品牌形象的維護(hù)和提升。通過(guò)科學(xué)合理的品牌定位策略，企業(yè)可以有效地提升品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。
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