南方略從事品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)23年，累計(jì)服務(wù)客戶(hù)過(guò)千家，上市公司客戶(hù)110家；南方略在實(shí)踐過(guò)程中，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有深刻的理解，也接觸了很多原生態(tài)的優(yōu)秀客戶(hù)案例，對(duì)其成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行提煉和工具化。在眾多的品牌建設(shè)觀點(diǎn)中，南方略以“實(shí)戰(zhàn)高效、企業(yè)易操作、消費(fèi)者能感知”為標(biāo)準(zhǔn)，形成品牌建設(shè)金三角方法體系：品牌核心價(jià)值體系、品牌人格形象體系、品牌差異化記憶體系。其中，品牌核心核心價(jià)值體系是金三角的重中之重，是品牌建設(shè)的根本所在，是中國(guó)大部分中小企業(yè)品牌建設(shè)缺失最重要的一環(huán)。

我們通過(guò)訪談交流發(fā)現(xiàn)，很多中小企業(yè)的品牌建設(shè)有很多困惑：品牌推廣投入多年，但一直沒(méi)有品牌力，仍然沒(méi)辦法和大品牌競(jìng)爭(zhēng)；品牌知名度在行業(yè)已經(jīng)不錯(cuò)了，但無(wú)法實(shí)現(xiàn)溢價(jià)，高端產(chǎn)品始終很難打開(kāi)市場(chǎng)；品牌建設(shè)浮于表面，企業(yè)也很想深入，但一直拎不清線頭，搞不清楚品牌建設(shè)本質(zhì)究竟是什么；品牌越推廣，反而感覺(jué)品牌力越模糊、越弱等等。

背后的核心原因：企業(yè)在做品牌宣傳，而不是品牌戰(zhàn)略。南方略特別推出本次培訓(xùn)課程，助中國(guó)品牌進(jìn)入戰(zhàn)略管理時(shí)代。

認(rèn)知收益：當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的主要流派及品牌建設(shè)觀點(diǎn)，企業(yè)品牌建設(shè)主要痛點(diǎn)和誤區(qū)，品牌建設(shè)本質(zhì)推導(dǎo)等。

思想收益：講透品牌核心價(jià)值戰(zhàn)略思想。品牌核心價(jià)值體系定義、內(nèi)容形式、梳理技巧、應(yīng)用方式，品牌戰(zhàn)略管理原理及管理流程。

方法收益：價(jià)值塑造方法，產(chǎn)品塑造品牌核心價(jià)值、全員塑造品牌核心價(jià)值、品牌核心價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)圖示、品牌核心價(jià)值創(chuàng)意圖示、背書(shū)塑造品牌核心價(jià)值、儀式塑造品牌核心價(jià)值等九大塑造方法；價(jià)值傳播方法：聚焦、立勢(shì)、拆解和積累三大品牌傳播思想、十二大傳播方法。

方案收益：企業(yè)將收獲為自己量身定做的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案。（方案套數(shù)，由企業(yè)人員組成的研討組數(shù)量決定）

1.1 品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的主要流派；

1.2 企業(yè)建設(shè)品牌八大痛點(diǎn)及誤區(qū)；

1.3 目前主流的品牌建設(shè)觀點(diǎn)；

1.4 品牌定位策略的一些問(wèn)題；

1.5 品牌建設(shè)的本質(zhì)探尋。

2.1 品牌核心價(jià)值體系綜述

2.2 品牌核心價(jià)值體系內(nèi)容形式

2.3 品牌核心價(jià)值體系梳理要點(diǎn)

2.4 品牌核心價(jià)值體系的作用

2.5 品牌核心價(jià)值體系應(yīng)用方式

2.6 品牌核心價(jià)值廣告語(yǔ)創(chuàng)意技巧

訓(xùn)戰(zhàn)1：企業(yè)品牌一級(jí)核心價(jià)值、二級(jí)核心價(jià)值、三級(jí)價(jià)值文案、廣告語(yǔ)創(chuàng)意

2.7 品牌核心價(jià)值戰(zhàn)略管理原理

2.8 品牌核心價(jià)值戰(zhàn)略管理方法

2.9 品牌核心價(jià)值戰(zhàn)略思想簡(jiǎn)述

3.1 產(chǎn)品塑造品牌核心價(jià)值（第一策略）

訓(xùn)戰(zhàn)2：企業(yè)品牌核心價(jià)值研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、品控戰(zhàn)略解碼

3.2 全員宣貫品牌核心價(jià)值

3.3 品牌核心價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)圖示

3.4 品牌核心價(jià)值創(chuàng)意圖示

3.5 品牌LOGO核心價(jià)值化

3.6 產(chǎn)品命名核心價(jià)值化

3.7 背書(shū)塑造品牌核心價(jià)值

3.8 故事塑造品牌核心價(jià)值

3.9 儀式塑造品牌核心價(jià)值

訓(xùn)戰(zhàn)3：品牌核心價(jià)值二級(jí)塑造策略規(guī)劃

4.1 品牌傳播思想：聚焦

4.2 品牌傳播思想：立勢(shì)

4.3 品牌傳播思想：拆解和積累

4.4 按支撐體系做拆解

4.5 按普世認(rèn)知做拆解

4.6 按創(chuàng)意表現(xiàn)拆解

4.7 品牌核心價(jià)值十二大推廣方式

4.8 品牌核心價(jià)值推廣策略建議

訓(xùn)戰(zhàn)4：品牌核心價(jià)值傳播策略組合及實(shí)施計(jì)劃